Kommunikationskonzeption und Briefing: Ein praktischer Leitfaden zum Erstellen zielgruppenspezifischer Konzepte (3. Auflage von "Werbekonzeption und Briefing")

Kommunikationskonzeption und Briefing: Ein praktischer Leitfaden zum Erstellen zielgruppenspezifischer Konzepte (3. Auflage von "Werbekonzeption und Briefing")

Ralph Erik Hartleben / Dec 09, 2019

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  • Title: Kommunikationskonzeption und Briefing: Ein praktischer Leitfaden zum Erstellen zielgruppenspezifischer Konzepte (3. Auflage von "Werbekonzeption und Briefing")
  • Author: Ralph Erik Hartleben
  • ISBN: 389578401X
  • Page: 343
  • Format:
  • Kernaufgabe des Werbe oder Kommunikationsberaters in Unternehmen ist die strategische Planung von Kommunikationsaktivit ten, also die inhaltliche Ausarbeitung von Werbe oder Kommunikationskonzepten Gleiches gilt f r Kontakter oder Strategic Planner bei Agenturen oder f r Consultants Um diese Aufgabe professionell zu erf llen, muss er sie Gesch ftsstrategien analysieren, Elemente aus der Marketingtheorie praxisgerecht bertragen und daraus stimmige Entscheidungen zur Kommunikation ableiten Einen praxisbew hrten Ansatz, ein Konzept f r Konzepte , das auch Neuromarketing, Social Media und die Web basierte Kommunikationsforschung ber cksichtigt, pr sentiert dieses Buch.Der Autor berwindet dabei die theoretische Darstellung reiner Lehrb cher und liefert viele Tipps, Beispiele und Checklisten, die den Anwender bis zur finalen Umsetzung seines Konzepts unterst tzen Er vermittelt das notwendige Wissen, mit dem sich Umsetzungsvorschl ge konstruktiv kritisch bewerten lassen, und hilft damit, die meist eher subjektive Beurteilung von Kreativit t zu objektivieren und zu professionalisieren.Das Buch bietet viele neue, farbige Werbebeispiele, wieder versehen mit Kommentaren und Fragen, die zum Nach und Weiterdenken ber Absichten, Umsetzungsqualit ten und finale Wirkungen f hren Erweitert wurde es unter anderem zu den Themen Kommunikations Controlling und Benchmarking, Elektronische Kommunikation und Mobile Communications sowie zu Messen und Events.

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      Posted by:Ralph Erik Hartleben
      Published :2018-010-04T06:08:36+00:00

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      • Ralph Erik Hartleben

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    797 Comments

    1. In meinen Studium zum Kommunikationswirt arbeite ich mit diesem Buch.Es ist verständlich formuliert, strukturiert aufgebaut und Praxisbeispiele sind anschaulich und zeitgerecht eingebunden.Kann ich also gerne weiterempfehlen.


    2. Unternehmenskommunikation und Marketingaktionen können das Image eines "Brands" positiv beeinflussen, sofern die zugrundeliegenden Konzepte strategisch ausgearbeitet wurden und sich harmonisch in die Werte und Ziele der Organisation einbetten. Für die Umsetzung sind Kommunikationsberater zuständig, die entweder in der Marketingabteilung des Unternehmens angestellt sind oder als externe Berater spezieller PR-Agenturen ins Spiel kommen. Ihnen widmet Ralph E. Hartleben sein Buch "Kommunikationsk [...]


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