Emotionale Markenbeziehungen: Die Marke als Beziehungspartner

Emotionale Markenbeziehungen: Die Marke als Beziehungspartner

Andrea Trofer / Jul 19, 2019

Emotionale Markenbeziehungen Die Marke als Beziehungspartner Sie denken Sie kaufen Waren Marken individuell nach Bedarf und ohne tiefere berlegung Falsch Jeder Einkauf bedeutet auch eine Beziehung zwischen dem Kunden und der Marke Ob bewusst oder unbewusst baut

  • Title: Emotionale Markenbeziehungen: Die Marke als Beziehungspartner
  • Author: Andrea Trofer
  • ISBN: 3639020111
  • Page: 255
  • Format:
  • Sie denken Sie kaufen Waren Marken individuell nach Bedarf und ohne tiefere berlegung Falsch Jeder Einkauf bedeutet auch eine Beziehung zwischen dem Kunden und der Marke Ob bewusst oder unbewusst baut jeder Konsument eine mehr oder weniger enge und mehr oder weniger lange Beziehung mit der gekauften Marke auf Die Existenz solcher Beziehungen wurde bereits wissenschaftlich belegt, die Entstehung solcher Beziehungen ist in der Forschung bisher aber vernachl ssigt worden In diesem Werk soll die Entstehung solcher emotionalen Markenbeziehungen als zentrales Thema aufgegriffen werden Dabei wird die Entstehung einer Markenbeziehung, der Entstehung einer zwischenmenschlichen Beziehung gegen bergestellt Es werden Beispiele von verschiedensten emotionalen Markenbeziehungen aufgegriffen und im Vergleich zu zwischenmenschlichen Beziehungsmustern n her analysiert.Dieses Werk richtet sich sowohl an den einzelnen Konsumenten, der seine eigenen Markenbeziehungen erforschen m chte, als auch an Unternehmen und Marketingmanager Letztere k nnen die Beziehungen ihrer eigenen Kunden analysieren und m glicherweise Anregungen f r den Aufbau und Erhalt langfristiger Kundenbindung finden.

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      255 Andrea Trofer
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      Posted by:Andrea Trofer
      Published :2018-010-08T07:37:28+00:00

    About "Andrea Trofer"

      • Andrea Trofer

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    765 Comments

    1. Ich habe das Buch selbst nicht gelesen, sondern verschenkt. Der Beschenkte war mit seinem Feedback mir gegenüber sehr höflich aber auch sehr eindeutig. Es ist nicht das Papier wert auf dem es gedruckt wurde.


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