Risikomanagement für Marken: Risiken, die Ihre Marke bedrohen - Identifikation, Analyse und Kontrolle

Risikomanagement für Marken: Risiken, die Ihre Marke bedrohen - Identifikation, Analyse und Kontrolle

Wolfgang Schiller / Nov 15, 2019

Risikomanagement f r Marken Risiken die Ihre Marke bedrohen Identifikation Analyse und Kontrolle Marken sind ein wichtiger und sch tzenswerter Bestandteil des Unternehmenswertes Die Autoren untersuchen Gefahren die das Potenzial von Marken bedrohen und zeigen wie Risiken fr hzeitig zu erkennen

  • Title: Risikomanagement für Marken: Risiken, die Ihre Marke bedrohen - Identifikation, Analyse und Kontrolle
  • Author: Wolfgang Schiller
  • ISBN: 3527501193
  • Page: 408
  • Format:
  • Marken sind ein wichtiger und sch tzenswerter Bestandteil des Unternehmenswertes Die Autoren untersuchen Gefahren, die das Potenzial von Marken bedrohen, und zeigen, wie Risiken fr hzeitig zu erkennen und Gegenma nahmen einzuleiten sind.Das Risikomanagement konzentriert sich h ufig auf gegenst ndliche Werte, etwa beim Brandschutz oder bei Versicherungen gegen Maschinenbruch Demgegen ber wird dem unsichtbaren Verm gen oft wenig Beachtung geschenkt.Dies gilt insbesondere auch f r den Wert Marke Das ist umso verwunderlicher, da Marken f r den Wert eines Unternehmens doch von gro er Bedeutung sind Ihr Wert bersteigt bei manchen Unternehmen den des Sachkapitals um ein Vielfaches.Gefahren f r Marken lauern berall, zum Beispiel in der Produkt und Preispolitik, in der Werbung und beim Produktdesign Anhand von Praxisbeispielen und Fallstudien f hren die Autoren Risikoanalysen durch, decken Bedrohungspotenziale auf und zeigen, wie Marken gesch tzt werden k nnen im Unternehmen ebenso wie gegen ber Wettbewerbern.

    • ☆ Risikomanagement für Marken: Risiken, die Ihre Marke bedrohen - Identifikation, Analyse und Kontrolle || ☆ PDF Read by ✓ Wolfgang Schiller
      408 Wolfgang Schiller
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      Posted by:Wolfgang Schiller
      Published :2019-08-18T12:35:59+00:00

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      • Wolfgang Schiller

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    739 Comments

    1. Der Klappentext verspricht Risikomanagement für Marken auf Grund neuester Erkenntnisse der Markenforschung. Beim Lesen wird schnell klar, dass das etwas übertrieben ist, denn viele Informationen sind einem auch in anderen Büchern und Artikeln bereits über den Weg gelaufen. Dennoch haben die Autoren ein sehr umfassendes, tiefgründiges und in sich konsistentes Buch zum Risikoschutz für Marken geschaffen. Wer sich aus dem zuweilen etwas schwerfälligen Text die wirklich praxisnahen Leckerbiss [...]


    2. Was haben Jahresabschlüsse mit einem Eisberg gemein? Richtig: nur ein kleines Stückchen ragt aus dem Wasser. Genauso, wie von einem Eisberg nur ein gutes Fünftel sichtbar ist, bleiben auch viele Unternehmenswerte beim Blick in die Bilanz verborgen. Aber genauso, wie die unsichtbaren 80 Prozent eines Eisbergs schon so manches Schiff zum Sinken brachten, entscheiden auch bei Unternehmen die immateriellen Werte und Werttreiber (die so genannten „intangible assets") oft genug über Erfolg oder [...]


    3. Der aktuelle und zukünftige Wert eines Unternehmens wird entscheidend von der Qualität seiner immateriellen Vermögensgegenstände determiniert. In einer Zeit, in der sich Produkte und Dienstleistungen immer ähnlicher werden, kommt insbesondere der Marke eine entscheidende Bedeutung für die Sicherung und Steigerung des Unternehmenswertes zu. Vor diesem Hintergrund erscheint es unverständlich, dass die meisten Unternehmen den Werttreiber „Marke" so sträflich vernachlässigen. Dies zeigt s [...]


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